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Analisamos 5 milhões de resultados de pesquisa do Google. Aprendemos o seguinte sobre a taxa de cliques orgânicos:

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  Analisamos 5 milhões de resultados de pesquisa do Google. O que aprendemos sobre a CTR orgânica

Analisamos 5 milhões de resultados de pesquisa do Google para entender melhor a CTR orgânica.

Primeiro, analisamos os dados da CTR para 874.929 páginas e 5.079.491 pesquisas.

Em seguida, analisamos como fatores como o comprimento da tag da faixa, o humor e as descrições meta afetam a CTR orgânica.

Graças aos dados fornecidos pelo ClickFlow, conseguimos obter taxas de cliques de várias contas diferentes do Google Search Console.

Vamos dar uma olhada nos resultados.

Aqui está um resumo de nossas principais descobertas:

1. O primeiro resultado nos resultados de pesquisa orgânica do Google tem uma taxa média de cliques de 31,7%.

2. O resultado orgânico nº 1 é 10 vezes mais chances de receber um clique em comparação com uma página classificada como 10.

3. A taxa de cliques orgânicos para as posições de 7 a 10 é praticamente a mesma. Mover alguns pontos na primeira página pode não resultar em mais tráfego orgânico.

. 4 Em média, aumenta a taxa de cliques em 30,8% à medida que você sobe na classificação dos resultados de pesquisa. No entanto, isso depende de onde você está se movendo. Mover da posição 3 para a posição 2 geralmente resulta em um aumento significativo na taxa de cliques. No entanto, uma mudança de # 10 # 9 não faz diferença estatisticamente significativa.

. 5 As tags de título que contêm uma pergunta têm uma taxa de cliques 14,1% maior em em comparação com as páginas cujo título não contém perguntas.

. 6 As tags de título entre 15 e 40 caracteres têm a maior taxa de cliques. De acordo com nossos dados, as páginas com um tamanho de tag de título entre 15 e 40 caracteres têm uma taxa de cliques 8,6% maior do que as páginas fora desse intervalo.

. 7 Os URLs que contêm uma palavra-chave têm uma taxa de cliques 45% maior do que os URLs que não contêm uma palavra-chave.

. 8 Adicionar Power Words à sua tag de título pode diminuir sua taxa de cliques. Descobrimos que títulos com Power Words têm uma CTR 13,9% menor do que títulos sem Power Words.

. 9 Títulos emocionais podem melhorar sua CTR. Descobrimos que títulos com sentimentos positivos ou negativos melhoraram as taxas de cliques em cerca de 7%.

10. Escrever meta descrições para suas páginas pode resultar em uma CTR mais alta. As páginas de meta descrição recebem 5,8% mais cliques do que as páginas sem descrição.

Abaixo, eu tenho dados e informações detalhados sobre nossa análise.

A pontuação nº 1 do Google alcançou 31,7% de cliques e cliques

O objetivo original do nosso estudo era estabelecer valores de referência de CTR.

Usando nosso conjunto de dados completo com ~ 5 milhões de resultados, descobrimos que o resultado nº 1 (de longe) tem a CTR mais alta.

  O primeiro resultado no Google tem a maior CTR orgânica.

Também na segunda página dos resultados, há uma diminuição significativa na taxa de cliques.

  Poucos pesquisadores do Google visitam a segunda página e mais além.

De fato, existem apenas 0,78% dos pesquisadores do Google clicaram em algo da segunda página.

Essa tendência da CTR está alinhada com outros estudos da indústria da CTR, como este do Advanced Web Ranking.

  Classificação avançada da Web - Estudo da CTR

Como a CTR começa na 2ª página é extremamente baixa, queremos definir o resultado da primeira página como zero. Portanto, repetimos essa análise com dados que excluíam os resultados da página 2 e além. Também corrigimos consultas que poderiam distorcer os resultados com uma taxa de cliques incomumente alta (por exemplo, consultas de marca).

Depois de analisarmos apenas os resultados da primeira página com esse subconjunto de dados, descobrimos que o resultado nº 1 no Google tem uma CTR de 31,7%.

  O primeiro resultado no Google tem uma CTR de 31,7%.

Aqui está o detalhamento completo da CTR dos resultados orgânicos da primeira página do Google:

  Detalhamento da CTR orgânica pela posição do Google

Como você pode marcar o número 1 no Google 10 vezes mais alto CTR como resultado nº 10.

Para aqueles que trabalham com SEO há muito tempo, essa declaração não deve ser surpresa. É sabido que o Rank 1 é significativamente mais valioso do que qualquer outra posição.

Isso ocorre porque, de acordo com uma pesquisa recente da Moz, muitos usuários do Google clicam instintivamente no primeiro resultado no Google. Isso provavelmente explica por que o resultado nº 2, que está apenas alguns pixels abaixo do ponto nº 1, tem uma diminuição tão grande na CTR.

  A CTR orgânica cai significativamente após a posição no.

Resumo: O primeiro resultado do Google registra 31,7% de todos os cliques.

A CTR orgânica aumenta na posição 5 … e novamente na posição 3

Como mostrei, o primeiro resultado no Google (de longe) tem a maior taxa de cliques.

No entanto, ainda existem cliques fora da posição superior.

Embora a taxa de cliques entre as posições 6 e 10 seja relativamente baixa, há um aumento claro na taxa de cliques a partir da posição 10 em diante. 5.

  A CTR orgânica atinge o pico na posição 5

Isso aponta para duas coisas:

  1. A maioria dos usuários não passa do quinto resultado além de aumentos significativos na CTR.

Vimos outro forte aumento na CTR da posição 3.

  A CTR orgânica atinge um pico na posição 3

Isso pode dever-se a: O fato de que, para resultados sem telas ou funções SERP, não resulta 3 é frequentemente exibido sobre a dobra.

  O resultado nº 3 geralmente está sobre a dobra.

De fato, descobrimos que os três principais resultados de pesquisa do Google recebem 75,1% de todos os cliques.

  Os três principais resultados de pesquisa do Google fornecem 75,1% de todos os cliques.

Conclusão principal: Nossos dados sugerem que "A classificação na primeira página" pode não constituir uma porta SEO adequada. Em vez disso, trata-se de classificar no topo (ou pelo menos no top 3). Os três principais resultados orgânicos recebem 75% dos cliques.

A subida aumenta a taxa de cliques em 30,8%.

Concluímos que, assumindo as mesmas condições, a mudança do Google aumentaria a taxa de cliques relativa em 30,8%. [19659055] A subida aumenta a taxa de cliques em 30,8%. ” style=”max-width: 708px !important” />

No entanto, essa taxa de cliques não é distribuída igualmente. Nem mesmo perto.

O efeito CTR da subida nas SERPs foi muito diferente, dependendo da posição.

  Aumente a CTR esperada de uma ascensão para uma posição no Google.

Por exemplo, da posição 9 a 8 leva a 5% mais cliques. Não há grande diferença.

No entanto, se você passar de # 6 para # 5 em obtém 53,2% mais cliques.

Resumo: Uma posição acima No Google, a taxa de cliques relativa é aumentada em uma média de 30,8%. No entanto, esse aumento é muito diferente dependendo da posição. Descobrimos que o maior aumento da taxa de cliques de # 6 para # 5 resultou em um aumento absoluto da CTR de 53,2%.

A maioria dos sites gerou 8,1 cliques por solicitação.

Também analisamos todas as solicitações.O console de pesquisa do Google mostrou quantos cliques ele recebeu.

Primeiro, observamos que a maioria das pesquisas em um site no Google tem muito poucas impressões. ” style=”max-width: 708px !important” />

Isso sugere que a maioria das palavras-chave para as quais o site classifica são pontos de extremidade longos e de baixo volume. Ou que o site não tem uma classificação alta para esses termos. Ou ambos.

E, provavelmente, devido a baixas impressões, a maioria das consultas resulta em um número baixo de cliques (8,1 por consulta).

  A média de "clique por consulta" é 8,1

Resumo principal: "A classificação de palavras-chave X" pode não ser uma métrica de SEO valiosa. Isso ocorre porque a maioria das páginas contém palavras-chave de baixa pesquisa. Em vez disso, a maioria das impressões e cliques provém de um número relativamente pequeno de consultas.

Os títulos das perguntas têm uma taxa de cliques acima da média.

Comparamos a taxa média de cliques orgânicos entre os títulos que continham uma pergunta e não continham uma pergunta. [19659003] (Definimos uma pergunta como um título usando os termos "como, por que, quem, quem" ou um título com um ponto de interrogação.)

Os títulos com perguntas obtiveram uma pontuação 14,1% maior CTR determinado para títulos sem dúvida.

  Os títulos das perguntas têm uma CTR orgânica vs. 14,1% mais alta. Título que não é pergunta

Esta é a divisão CTR completa nos 10 principais resultados.

  CTR orgânica dos títulos das perguntas .vs. Título sem pergunta

Este resultado é consistente com os principais estudos de CTR publicados na revista Social Influence .

  Headline CTR Study with Influence Social

As perguntas podem melhorar a CTR, porque se alguém pesquisar algo no Google, ele estará basicamente procurando uma resposta para uma pergunta.

(Afinal, eles são chamados de "consultas".)

E o uso de um título de pergunta pode confirmar ao leitor que seu resultado contém a resposta para a pergunta exata.

  O uso de uma pergunta em seu título pode melhorar sua CTR.

Por exemplo, nesta página, usei um título de pergunta otimizado para o termo "link não contínuo".

  Título da pergunta usada na postagem do link Nofollow

De acordo com meus dados do GSC, esta página tem uma taxa de cliques de 29,2%.

  Console de Pesquisa do Google - Dados CTR para postagem de link do Nofollow

A maioria das pessoas que deseja pesquisar por um termo genérico como "link do nofollow" sabe o que realmente é um link do nofollow. E o título da minha pergunta mostra que meu resultado dá ao buscador a resposta que ele está procurando.

Resumo: As tags de título com base em perguntas têm uma CTR 14,1% maior que os títulos sem título.

Tags de título com 15 a 40 caracteres e a melhor taxa de cliques

Quanto tempo dura a tag de título ideal? Você deve manter seus títulos curtos e agradáveis? Ou você usa títulos longos que contêm muitas informações sobre o seu conteúdo?

De acordo com nossos dados, você deseja apontar para um lugar no meio.

Em particular, descobrimos que títulos com 15 a 40 caracteres têm a maior taxa de cliques orgânicos.

  As tags de título entre 15 e 40 caracteres têm a CTR mais alta.

As tags de título longo (títulos mais longos = mais palavras-chave) podem ter uma vantagem de SEO, mas isso pode ser parcialmente compensado por uma taxa de cliques orgânica mais baixa.

De fato, o Etsy testou inúmeras variações de tags de título como parte de um experimento de SEO em larga escala. E eles descobriram que "em nossos resultados, as tags de título mais curtas superaram as mais longas".

  Os resultados do teste de variação da tag de título do Etsy mostraram que as tags de título mais curtas são melhores

Melhor no Google devido à consistência da consulta. No entanto, nossa taxa de cliques também pode ajudar a entender melhor porque títulos curtos e médios funcionam melhor, de acordo com nossa análise.

Aviso importante: As tags de título entre 15 e 40 caracteres têm a melhor taxa de cliques orgânicos. Os títulos nessa área têm uma CTR média 8,6% maior do que aqueles fora desse intervalo.

Os URLs ricos em palavras-chave se correlacionam com uma taxa de cliques significativamente mais alta.

URLs ricos tiveram um impacto positivo na CTR.

Veja alguém que procura "escapadelas de fim de semana", por exemplo. Um URL como travel.com/weekend-trips teria uma taxa de cliques mais alta que travel.com/travel-page ? As consultas de pesquisa as compararam com os URLs e forneceram um índice de similaridade no intervalo de 0% a 100%.

  Nosso método para determinar se URLs ricos em palavras-chave são benéficos para a CTR.

Um valor de 0% significa que ambos os valores são iguais. Palavras não são semelhantes, enquanto um valor de 100% significa uma combinação perfeita. Ignoramos todos os sinais de pontuação e símbolos. Também tratamos certas palavras como iguais (livro contra livros, bolo versus bolo etc.)

De fato, encontramos uma forte correlação entre URLs ricos em palavras-chave e taxa de cliques orgânica (valor de p = 0,01) [19659101] URLs ricos se correlacionam com uma CTR orgânica mais alta. ” style=”max-width: 708px !important” />

Embora uma combinação perfeita de termos de pesquisa tenha resultado na maior taxa de cliques, nossos dados mostram que um URL que corresponde parcialmente a uma consulta de pesquisa também pode resultar em um aumento significativo na taxa de cliques.

Google O Guia de otimização de mecanismo de pesquisa lembra aos webmasters que o URL da sua página aparece nas SERPs. Além disso, eles recomendam o uso de "URLs com palavras relevantes para o conteúdo do seu site …".

<img class = "" src = "https://backlinko.com/wp-content/uploads/2019/07/google-recommends-using-urls-with-words-relevant-to-sites-content. png "title =" O Google recomenda o uso de URLs com palavras relevantes para o conteúdo do site. Uma CTR mais alta nos mecanismos de pesquisa em comparação aos domínios que as pessoas não usam.

 Os domínios confiáveis ​​têm uma taxa de cliques mais alta.

A teoria por trás disso é que os usuários de mecanismos de pesquisa usam o URL de uma página para determinar a melhor correspondência para sua consulta.

Key Takeaway : A CTR para páginas com uma correspondência de consulta perfeita (toda a consulta de pesquisa está no URL) aumentou 45%, em comparação com uma correspondência (sem termo de pesquisa) corresponde à URL.

"Power Words" pode ser negativo no Afetar a taxa de cliques.

"Palavras poderosas" são palavras e frases específicas usadas para destacar seus títulos e, teoricamente, obter mais cliques.

Por exemplo: palavras e termos poderosos, como:

  • Segredo
  • Poderoso
  • Ultimate
  • Perfeito
  • Perfeito
  • Insano
  • Incrível

Nossos dados mostraram que Power Words o A CTR realmente diminuiu 13,9%.

  As palavras poderosas nas tags de título se correlacionam com a CTR mais baixa

Na minha opinião, as palavras poderosas são uma ótima maneira de serem notadas em plataformas altas (como o Facebook), mas podem parecer os resultados de pesquisa do Google Clique isca desativada.

Por exemplo, observe os três principais resultados da palavra-chave "como escrever títulos".

Para uma palavra-chave como essa, você esperaria títulos exagerados como "como escrever títulos incríveis".

No entanto, todos os 3 principais resultados usam as tags de título, que são bastante restritas.

Resumo: Embora o Power Words possa funcionar nas mídias sociais, isso pode afetar sua CTR orgânica. De fato, títulos com Power Words têm uma CTR 13,9% pior do que títulos sem Power Words.

Os títulos emocionais podem aumentar a taxa de cliques orgânicos.

Nossos dados sugerem que títulos emocionais (títulos com sentimento positivo ou negativo) têm uma CTR mais alta em comparação com títulos emocionalmente neutros.

  Os títulos emocionais têm uma taxa de cliques orgânica mais alta.

Em particular, descobrimos que os títulos emocionais têm uma taxa de cliques absoluta 7,3% maior em comparação aos títulos não emocionais.

Também descobrimos que títulos negativos e positivos geralmente funcionam igualmente bem. Considerando outras variáveis ​​(como classificação), os títulos com sentimento positivo têm uma taxa de cliques 7,4% maior, enquanto os títulos com sentimento negativo têm uma taxa de cliques 7,2% maior.

Para esta análise, temos todas as palavras no título "Polaridade do texto". E cada faixa recebeu uma classificação de humor com base no humor negativo ou positivo estimado da faixa.

Por exemplo, um título como este foi considerado neutro.

 Exemplo de título neutro

E este título foi classificado como sentimento positivo.

 Exemplo de título de humor positivo

Vários estudos do setor, incluindo os de BuzzSumo, encontraram uma correlação entre as manchetes emocionais e o envolvimento.

 O estudo BuzzSumo encontrou uma correlação entre títulos emocionais e envolvimento.

Eu No entanto, não foi possível encontrar um estudo do setor que analisasse especificamente a relação entre tags de título emocional e a taxa de cliques orgânicos do Google.

E pelo menos de acordo com nossos dados, os títulos emocionais podem levar a uma taxa de cliques mais alta nos resultados orgânicos.

O interessante é que as palavras de poder impedem a CTR, enquanto os títulos emocionais melhoram a CTR.

Isso pode ocorrer porque o humor é mais métrico do que a presença ou ausência de uma única palavra de poder. Em outras palavras, é possível escrever um título com carga emocional sem usar uma palavra poderosa. E títulos que habilmente pressionam botões emocionais sem parecer com o Clickbait podem se destacar e receber mais cliques nas SERPs.

Resumo: Os títulos com sentimentos negativos ou positivos têm uma CTR orgânica mais alta em comparação aos títulos neutros.

As páginas de meta-descrição têm uma CTR média mais alta em comparação com as páginas não descritivas.

Embora as descrições não tenham impacto direto no SEO, o Google recomenda que você crie uma meta descrição única para cada página do seu site. [19659150] O Google recomenda que você crie uma meta descrição única para cada página. ” style=”max-width: 600px !important” />

Na verdade, é recomendado até que descrições bem escritas melhorem o número de cliques que você recebe da Pesquisa Google.

 O Google recomenda que descrições bem escritas melhorem os cliques nas SERPs

Por esse motivo, decidimos comparar a CTR orgânica entre páginas com e sem uma meta-descrição. Descobrimos que as páginas com meta-descrições têm uma taxa de cliques 5,8% melhor do que as páginas sem descrição.

  As páginas com uma meta descrição têm uma CTR média média (CTR) .vs. Páginas sem descrição

Este resultado não deve surpreender ninguém com experiência em SEO. Embora o Google nem sempre use as meta descrições que você escreve, sua meta descrição pode ser bastante comum nos SERPs.

Sem uma meta descrição na qual você possa recorrer, o Google precisa puxar snippets da sua página para preenchê-los. Essa área do snippet.

  O Google extrai o conteúdo da página para incluir meta descrições "ausentes".

E o texto que o Google retira sua página quase sempre será menos tentador do que uma descrição bem escrita. [19659003] Nota importante: A criação de meta descrições exclusivas para cada página pode aumentar a CTR orgânica do seu site. Descobrimos que as páginas com uma meta-descrição têm taxas de cliques 5,8% mais altas do que as páginas sem descrição.

Resumo e conclusão

Mais uma vez, gostaria de agradecer a Eric Siu do ClickFlow pelo apoio. Habilite este estudo.

Se você quiser saber mais sobre como coletamos e analisamos os dados para este estudo, aqui está um PDF de nossos métodos.

E agora quero saber de você:

Qual é o seu número 1 nesta investigação?

Ou você tem uma pergunta.

Nos dois casos, você pode deixar um comentário abaixo.

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